beat·365在虹桥路188号元福大厦的28层，有一家特别的“服装店”。即便是五一小长假，这里依然大门紧闭，只有亮起的灯牌显示店铺在营业中。按下门铃，店员才会开门。走进门，又仿佛穿过了哆啦A梦的“变大变小隧道”，来到一个迷你的世界——货架上满满当当全是巴掌大的毛衣、T恤、连衣裙，桌子上摆着不足手指长的高跟鞋……这些“袖珍服装”，是设计师蓝月为BJD娃娃设计的。
BJD娃娃，又称球关节娃娃，指的是关节处由球形接头连接起来的、可活动的娃娃。拥有BJD娃娃的玩家，一般自称“娃爸”“娃妈”。
80后的蓝月也是一名“娃妈”。设计专业出身的她最初接触娃娃是在十多年前，她的一位朋友购买了一只。当时网购还不发达，购买娃娃要花几个月时间，发邮件到国外娃社订购，再到邮局汇款，最后等待到货。那时娃娃种类也少，一只都要好几千元。所以开始时蓝月对朋友也不太理解，直到她们一起去公园里拍照。“那是我第一次见到实物，娃娃穿着华丽的裙子，妆容也非常精致，可以摆各种动作，太好看了！”之后，蓝月就打听了订购的方法，正式成为了“娃妈”。
要成为“娃爸”“娃妈”，门槛不低。“门槛”指的并不是价格，随着娃娃种类越来越多，几百元也能拥有一只不错的娃娃，但要想玩好娃娃，需要一定艺术素养。给娃娃换衣服、化妆要懂色彩、懂搭配，拍照、拍视频也要会构图、会编辑、会摄影。蓝月说：“这可能也是BJD娃娃一直比较小众的原因。”
从小想当服装设计师的蓝月，并不满足于常规玩法，她开始给娃娃制作衣服。一开始，对缝纫剪裁、衣服版型一点也不了解的蓝月，并不能完成理想的设计。“我买了台缝纫机，第一次转就哐当一下，我还以为要轧到手，吓了一大跳。然后我还不会做袖子，所以只能做抹胸裙。”
之后，蓝月又在网上找到几个BJD娃娃的交流论坛，与天南海北的“娃妈”“娃爸”交流，摸索着制作更复杂的样式。除了做衣服beat·365，蓝月还给娃娃换不同妆容，一些同好在网上看到她发的照片，就请她帮忙给自己的娃娃化妆。“一开始都是免费的。后来越来越多忙不过来了，就象征性地收一点费用。再后来，我给娃娃化妆、做衣服的收入比工资还高，就辞职了。”
这家名叫“蓝月的娃娃屋”的实体店，是2008年开的。蓝月说，自己喜欢娃娃，所以即便创业也秉持着“用爱发电”的想法。开这家店的初衷，并不是扩大经营。“上海的朋友都喜欢约个地方当面把娃娃给我，避免快递损伤。有时候我晚到，就问她们之前在干什么，她们总说在闲逛。我就想，不如开一家小店，给大家一个聚会聊天的地方，顺带也卖些娃娃用品。”又因为玩家都爱给娃娃拍照，蓝月便专门定制了娃娃尺寸的家具、布景，把店里的一角变成了“娃娃摄影棚”。
设计娃衣并非易事。除了蓝月，店里只有一位设计师担子。她们俩会从布料、时装发布会、油画、文学作品中汲取灵感，比如担子设计的畅销款“小猎人和小红帽”，就是取材于童话《小红帽》beat·365。为此，她们人手一本小本子，一有想法就画下来，还常常跑去国外布料市场找素材。担子还去东华大学进修了服装设计。蓝月说，“娃娃的衣服一点也不比人的好做，相反的，尺寸小、更精细，做起来更难。而且每款娃娃的样子多多少少有些差别，就算到了现在，每次设计制作时还会有各种各样的问题，都得摸着石头过河。”
开一家娃娃服装店，也比普通服装店更难。BJD娃娃比较贵重，普通客人又不知情，容易碰坏。但若是把娃娃放进玻璃柜，对“娃爸”“娃妈”来说，又失去了互动的乐趣。蓝月只好在店里贴上提示语，还和店员一起给客人科普。最后，蓝月索性搬到现在这栋办公楼里。“娃娃玩家比较‘宅’，了解我们店铺都是通过网络。临街的门面对我们来说并不必要，搬到写字楼里租金比较便宜，损坏娃娃的风险也小。”
虽然销售主要靠线上，但蓝月对实体店仍抱着一种情怀。“我觉得玩娃娃需要一个线下的窗口，让大家互相认识，聚会交流，感受文化氛围。”在这间“娃娃屋”，蓝月见证了BJD娃娃文化被越来越多的人所了解。
曾经有一位60多岁的奶奶，在电视上看到了BJD娃娃的新闻，就让儿子打听到蓝月的店，托她买两只娃娃。奶奶说：“我这么大年纪了，要任性一次！圆自己一个美丽的梦。”
还有像担子这样的“老顾客”，后来成了蓝月的同伴。有一次，蓝月看到担子的娃娃穿了一条设计新颖、做工细致的新裙子，便问是哪里买的。得知是担子自己设计、制作的，蓝月就邀请担子毕业后来店里工作，这才有了店里的第二位设计师。
也有外来的投资者，看到蓝月的店，认为这是个赚钱的行业。前几年，上海一下子开了七八家类似的实体店，但没过多久又通通关闭。蓝月说：“这并不是一个很容易赚钱的行业，如果你喜欢，每天都会很有干劲；如果单纯只想赚钱，确实很难坚持。”
当然蓝月也见过一些家长，对娃娃抱有偏见，认为孩子玩娃娃是浪费时间和金钱，甚至在店里破口大骂。蓝月便会告诉他们：“玩娃娃是一个很好的爱好，孩子能学会化妆、服装设计、摄影等技能，甚至像我这样把爱好变成事业。”
蓝月认为，玩BJD娃娃，是一种对美的想象和追求。给娃娃设计衣服时，自己就像一个造梦师。人的样貌是受自然限制的，但娃娃有着无限的可能，很多“娃爸”“娃妈”都是将自己对美的追求和想象，投射在了娃娃身上。（新民晚报记者 吴旭颖）